从市集“烟火气”看文创产业发展新路径 - 优直播官网

中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺撰文指出，近期在北京举办的首届中国新文创市集暨潮玩游园会，吸引了65.3万人次参与，交易额达3502.7万元，全媒体触达声浪近40亿次，充分展示了中国文创产业的高质量发展成果。数据显示，中华优秀传统文化正通过融入城市生活和百姓日常，展现出勃勃生机。

文章强调，当“李静训闹蛾金钗”等元素成为年轻人追捧的潮流，当43项非遗技艺从展柜走向街头巷尾，非遗传承人现场展示精湛技艺，这标志着中华五千年文明基因在当代消费场景中得到了创新性的转化。非遗通过潮玩设计开辟了新道路，文创产业也借助“新大众文艺”的浪潮，从理论走向实践，中国文创正稳步迈向高质量发展的新阶段。

在政策层面，扶持方式已从“提供资金”转变为“建立机制”。各地将文创产业纳入重点区域规划，形成了包括资金补贴、场地支持、金融赋能和产权保护在内的全方位政策体系。广东东莞投入1.2亿元专项资金支持潮玩动漫产业，深圳聚焦培育首发经济，成都则推出数字文创专项政策，覆盖企业全生命周期。北京和上海等地尤其重视文创知识产权保护，并探索区块链存证等技术应用。政策引导正从普惠式扶持转向精细化赋能，为产业的规范发展奠定基础。

在发展模式上，文创已从“馆舍围墙”内的静态展示，转变为面向公众的“城市客厅”式场景体验。过去，文创产品受限于展馆，消费模式单一。而文创市集则构建了开放、沉浸、公园式的场景经济，将文创融入城市生活，成为市民的精神需求，让“逛文创”成为一种触手可及的日常活动。

文创的价值也从单纯的“商品展陈”演变为“文明接口”，促进了跨文化对话。在新文创的价值体系中，文化是核心，商品是载体。通过“古今对话”、“文化与生活对话”、“传统与潮流对话”，沉睡的文物、高雅的审美和古老技艺得以在当代生活中焕发新生。东方审美符号和便携的潮玩形态，使得文创产品成为有效的文化传播媒介，例如一个“悟空”手办或一枚景泰蓝胸针，无需语言即可在海外社交媒体引发关注，成为中外文明交流的桥梁。

文创产业的发展核心正从“小众审美”转向“人民共享”，体现了“新大众文艺”的特质。以“创造性转化、创新性发展”为路径，文化正回归大众生活。北京的文创市集免费开放，并提供“潮玩惠民礼包”，将文创转化为可感可及的公共文化服务，使人民群众从文化的旁观者变为参与者、创造者和受益者。

展望未来，中国文创产业的发展需要重点推进以下五个方面：一是打造“常态化品牌IP”，将有影响力的活动升级为国家级文化品牌，并做好IP授权与商贸对接，避免热度消退。二是坚持“两创”原则，引导文博非遗产品从单品爆款向系列化、梯度化发展，建立爆款储备机制，严控选品，扶持本土设计师，兼顾普惠与工艺。三是强化“建圈强链”，通过政企研协同，重点培育潮玩、数字文创、文博IP等领域的龙头企业，构建产业生态闭环。四是筑牢知识产权保护的“硬标准”，简化维权程序，联动相关部门加强备案溯源，保护原创生态。五是深化“轻传播、深出海”策略，提炼无语言障碍的审美符号，推动文创产品从出口走向文明叙事。

文章最后总结，文创产业的高质量发展在于持续传递文化价值和延续传统文脉，而非短暂的热度和收益。应立足当下，着眼长远，让千年文脉融入城市生活，让璀璨文明扎根于日常，让文化事业始终与人民同在。

《光明日报》

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