海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - 优直播

“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为国家5A级景区，年接待游客超过200万人次，旅游综合收入也达到了3亿元以上。皇城相府正经历一场深刻的转型，从过去主要依靠售卖门票，转向更为全面的“全产业链IP”运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞指出，景区收入构成已发生显著变化，门票收入与二次消费收入目前各占一半，这标志着景区正从单纯的“卖门票”向“卖体验”的转型。

张艳霞表示，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区专门委托团队创作了实景演出《再回相府》，该演出从策划到落地仅用了四个多月时间。演出打破了传统舞台模式，直接在古堡内的老院落和街道上进行，通过讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供沉浸式的体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旺季期间，除遇恶劣天气外，几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演出，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长迅速的领域。

皇城相府曾提出构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从单一观光景点转变为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”四个方面，景区的服务已相当完善，游客在停车、交通、餐饮、日间游览及夜间观演等基本体验上都能得到满足。

在“学”的方面，皇城相府也取得了显著进展。依托其丰富的廉政文化和古建文化资源，景区已接待了大量的研学团队。

为了吸引年轻游客，皇城相府正在尝试新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的故事，以增强年轻人的参与度。未来，景区还将策划汉服节和短视频大赛等活动，让年轻人以更具创意的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力也逐渐扩展至海外。近年来，该景区积极与全球古堡进行文化交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境旅游方面，东南亚游客占比较高，他们对东方古堡的建筑风格、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，到2010年成为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型升级之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御功能，禀赋优越，未来可在历史、文化及建筑营造学方面进一步凸显其独特性和美学价值，深化叙事内涵和时空维度，以精妙的细节打动游客。

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